แผ่นมาสก์ใต้คอบูม: โซนตามแนว WGSN และกลุ่ม GLP-1

สัญญาณ

หมวดหมู่ที่เรียกว่า "sheet mask" กำลังเคลื่อนตัวลงใต้ รายงานของ WGSN 2026/27 เกี่ยวกับ sheet mask รุ่นถัดไปเปิดด้วยประโยคที่ชัดเจน: "จากผ้าพันศีรษะ ไปจนถึงแผ่นกระชับกรามและแผ่นกระชับลำตัว sheet mask กำลังถูกยกระดับจากศีรษะจรดเท้า"[1] ตัวเลขสนับสนุนมาจากสามรายงานของ WGSN 2026/27:

• การสนทนาเรื่องต่อต้านวัยกำลังเอียงไปยังโซนที่ไม่ใช่ใบหน้า: กราม +0.5ppt, หน้าผาก +0.3ppt, รอยย่นปีกจมูก +0.2ppt YoY บนโซเชียลมีเดีย[2] การพูดถึงโซนเหล่านี้ตอนนี้ถูกติดตามอย่างมีความหมายในระดับหัวข้อ
• การค้นหา "tech neck" เพิ่มขึ้น 42% YoY; "eye fatigue" +16%; "blue light protection" +25%[4] คอและตาคือสองโซนที่ภาษาของผู้บริโภคเปลี่ยนจากปัญหาไปสู่ผลิตภัณฑ์มากที่สุด
• การเจาะตลาดของยา GLP-1 ตอนนี้เป็นกระแสหลักในอเมริกาเหนือ: 12% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ และ 10% ในแคนาดากำลังใช้ยา GLP-1[9] โดยมีอัตราการใช้ 18.5% ในกลุ่มอายุ 50–64 ปี[10] คำแนะนำของ WGSN: "ในยุค GLP-1 ความต้องการของผู้บริโภคสูงสุดจะอยู่ที่การรักษาที่มุ่งเป้าผลกระทบผิวจากการลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว"[3]

สองเทรนด์ที่ใกล้เคียงเร่งทิศทางเดียวกัน:

• Gen X ซื้อเพื่อตัวเองตอนนี้ 73% ของนักช้อป Gen X ทั่วโลกบอกว่าต้องการจ่ายเพื่อตัวเอง โดยเฉพาะด้านความงาม[12] การค้นหา Google สำหรับ "skincare for over 50s" เพิ่มขึ้น 123% YoY แต่ 82% ของกลุ่มนี้บอกว่าการต่อต้านวัย "สำคัญมาก" — และมีเพียง 19% ที่รู้สึกว่าความต้องการของพวกเขาได้รับการตอบสนองอย่างเพียงพอ[11] ช่องว่างคือโอกาส
• การดูแลดวงตาตอนนี้เป็นโซนเดียวที่เติบโตเร็วที่สุด WGSN จัดอันดับการเติบโต YoY เป็น eye ampoules +53%, eye creams +32%, eye patches +25%; #VitaminCEyeCream เพิ่มขึ้น 211% บน TikTok[6]

ห้าโซนลำตัวที่จะเป็นตลาดมวลชนในปี 2026/27

1. คอและกราม — "โซน GLP-1"

นี่คือโอกาสเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดที่ WGSN ชี้สำหรับซีซันนี้ แบรนด์ต้องการแผ่นยกกระชับทางกายวิภาคที่เจาะจง (คอลลาเจน เอคตอยน์ เปปไทด์-ไตรเปปไทด์) ที่มีขนาดพอดีกับกรามและคอ ไม่ใช่ใบหน้า ข้อความยกและกระชับตรงกับกลุ่ม GLP-1 อย่างชัดเจน

2. ดวงตาและรอบดวงตา

เป็นโซนที่เติบโตเร็วที่สุดในการค้าปลีก[6] รูปแบบที่ชนะในปี 2026/27 คือ eye patch ที่ออกฤทธิ์หลายด้าน และซอง eye-ampoule (เก็บในตู้เย็น ใช้ครั้งเดียว ทาในตอนเช้าก่อน SPF) — WGSN ชี้ทั้งสองรูปแบบเป็นรูปแบบที่แยกออกมาสำหรับซีซันนี้

3. หน้าอก / เนินอก

การสนทนาเรื่องต่อต้านวัยตอนนี้ถูกแท็กตามโซนที่เนินอก[2] ความต้องการขับเคลื่อนโดยทั้งกลุ่ม GLP-1 และ Gen X ที่"จ่ายเพื่อตัวเอง"[12] มาสก์ไฮโดรเจลต่อต้านริ้วรอยที่มีขนาดพอดีกับหน้าอกคือ SKU ที่เป็นธรรมชาติ

4. ลำตัว / แขน / หน้าท้อง

หมวดหมู่ "แผ่นกระชับลำตัว" ที่ WGSN กล่าวถึงอย่างชัดเจน[1] คาเฟอีน + เกาลัดม้า + L-carnitine ยังคงเป็นส่วนผสมหลักที่ทำงานได้ดี รูปแบบที่ชนะคือแผ่นไฮโดรเจลทางกายวิภาคที่มีขนาดพอดีกับต้นขาหรือหน้าท้อง

5. แผ่นที่ใช้ซ้ำได้ / แผ่นรีฟิล

เวอร์ชันที่นำโดยนิเวศของเรื่องแผ่น ตัวอย่างของ WGSN คือ Eckhaus Latta × Dieux Solar Return Forever reusable eye mask ที่เปิดตัวครั้งแรกที่ New York Fashion Week[8] — เป็นข้อพิสูจน์ว่าแผ่นที่ใช้ซ้ำได้ตอนนี้เป็น SKU ที่มีความน่าเชื่อถือด้านแฟชั่น ไม่ใช่แค่การเล่นทางนิเวศเฉพาะกลุ่ม

กระแสข้ามรูปแบบที่ต้องวางแผน

สามเทรนด์ที่ WGSN ชี้ผสมกับคลื่น body mask:

• รูปแบบแท่ง ROC (UK) เปิดตัว firming serum stick ที่มี บรรจุภัณฑ์ลูกกลิ้ง ออกแบบมาเพื่อทาขึ้นที่คอ[7] รูปแบบแท่ง / โรลออนคือรูปแบบที่เชื่อมต่อการดูแลลำตัว การดูแลกันแดด และเอสเซนส์ยกกระชับ — ควรจับคู่กับไลน์ body mask
• อุปกรณ์เทคโนโลยีสกินแคร์ การค้นหา "Infrared mask" เพิ่มขึ้น 110% YoY และ "LED mask" เพิ่มขึ้น 57%[5]; อุปกรณ์ EMS เป็นรายการเฝ้าดูถัดไปของ WGSN การจับคู่ sheet mask ใช้ครั้งเดียวกับอุปกรณ์คู่กันคือรูปแบบที่ผู้ค้าปลีกกำลังมองหา
• พิธีกรรมลึกรอบดวงตา #VitaminCEyeCream เพิ่มขึ้น 211% บน TikTok[6]; eye ampoules, creams และ patches ทั้งหมดเติบโต 25–53% YoY ดวงตาไม่ใช่ส่วนย่อยของกิจวัตรใบหน้าอีกต่อไป — มันคือพิธีกรรมของตัวเอง

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับเจ้าของแบรนด์ B2B

สามแนวทางสำหรับ AW26/27 และ SS27:

1. ขายโซนเป็นชุด ไม่ใช่เป็น SKU ผู้ซื้อจ่ายเพื่อกิจวัตร "คอ + กราม + หน้าอก" การรวมสามชิ้นที่ราคา $24–38 เอาชนะ SKU เดี่ยวราคา $9 ต่อโซนในข้อมูล DTC และ Sephora ที่ WGSN อ้างถึง
2. สร้างไลน์ย่อย GLP-1 ล่วงหน้า แท็กอย่างชัดเจน: "เพื่อการฟื้นฟูผิวจากการลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว" WGSN คาดว่าสิ่งนี้จะเป็นดีมานด์ที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปี 2027[3] และตัวเลขการใช้งานในอเมริกาเหนือเพียงอย่างเดียว[9][10] ทำให้ขนาดของตลาดที่เข้าถึงได้ชัดเจน
3. จับคู่ผลิตภัณฑ์ดวงตากับแท่ง eye-ampoule + neck-firming stick คือชุดค้าปลีกที่มีมาร์จิ้นสูงที่สุดที่ไกด์ผู้ซื้อระบุ — และทั้งสองรูปแบบกำลังเร่งการเติบโต ไม่ใช่การเติบโตเต็มที่

ดำเนินการกับ CALLA

CALLA มีเครื่องมือผลิตสำหรับ 9 รูปทรงมาสก์ทางกายวิภาค — หน้า, คอ, หน้าอก, มือ, เท้า (peel และ moisturising sock), เข่า, ข้อศอก, รูปทรงกราม และการตัดแบบกำหนดเอง วัสดุ: กระดาษ, ไฮโดรเจล, ไบโอเซลลูโลส, ไฮโดรคอลลอยด์, นาโนไฟเบอร์ที่ละลายได้, สาหร่ายทะเลที่ย่อยสลายได้ เรายังผลิต serum sticks แบบโรลออน (15–50g) และซอง eye-zone ampoule มาสก์ลำตัวและคอส่งออก >500,000 ชิ้น/เดือนจากสายการผลิตเฉพาะของเรา MOQ ตั้งแต่ 3,000 คู่สำหรับมาสก์เท้า, 5,000 แผ่นสำหรับมาสก์แผ่นลำตัว การทำแม่พิมพ์รูปทรงกำหนดเองฟรีเมื่อเกิน 20,000 หน่วย เอกสารกำกับดูแลของ EU, สหรัฐฯ และ ASEAN รวมอยู่ด้วย

แหล่งที่มา

[1] WGSN, source "2026_27关键趋势_新一代片状面膜_cs.pdf", p.1 — WGSN headline: "from scalp wraps to jawline-firming patches and body-tightening sheets, sheet masks are being upgraded from head to toe." [2] WGSN, source "2026_27关键趋势_新一代片状面膜_cs.pdf", p.3 — Anti-aging conversation tilting by skin zone — jawline +0.5ppt, forehead +0.3ppt, nasolabial folds +0.2ppt YoY on social media. [3] WGSN, source "2026_27关键趋势_新一代片状面膜_cs.pdf", p.3 — WGSN: In the GLP-1 era, greatest consumer demand will be for treatments targeting accelerated weight-loss skin effects; opportunity for targeted skin-lifting masks. [4] WGSN, source "2026_27秋冬买手指南_护肤_cs.pdf", p.3 — Global digital search interest: "tech neck" up 42% YoY, "blue light protection" up 25%, "eye fatigue" up 16%. [5] WGSN, source "2026_27秋冬买手指南_护肤_cs.pdf", p.5 — Skincare tech category searches accelerating: "Infrared mask" up 110%, "LED mask" up 57%, "facial first aid" rising. EMS emerging as the next watch-list device. [6] WGSN, source "2026_27秋冬买手指南_护肤_cs.pdf", p.7 — Fastest-growing eye-care formats YoY: eye ampoules 53%, eye creams 32%, eye patches 25%; #VitaminCEyeCream up 211% YoY on TikTok. [7] WGSN, source "2026_27秋冬买手指南_护肤_cs.pdf", p.8 — Brand example: ROC (UK) firming serum stick with roller-ball packaging, designed to apply upward on neck and face to firm and lift skin. [8] WGSN, source "2026_27关键趋势_新一代片状面膜_cs.pdf", p.6 — Brand example: Eckhaus Latta × Dieux Solar Return Forever — limited-edition reusable eye mask debuted at New York Fashion Week. [9] WGSN, source "前沿资讯__2026_27北美地区美妆优先项_cs.pdf", p.3 — GLP-1 medication usage in North America: US 12%, Canada 10% of adults. [10] WGSN, source "前沿资讯_2026_27_X_世代美妆优先项_cs.pdf", p.7 — GLP-1 agonist usage in North America among 50–64 year-olds: 18.5% (RAND); ages 30–49 at 11.2%. [11] WGSN, source "前沿资讯_2026_27_X_世代美妆优先项_cs.pdf", p.4 — Global Google searches for "skincare for over 50s" grew 123% YoY (September 2025); 82% of Gen X say anti-ageing is very important, only 19% feel needs are adequately met. [12] WGSN, source "前沿资讯_2026_27_X_世代美妆优先项_cs.pdf", p.3 — WGSN/Avon: 73% of Gen X shoppers globally want to spend money on themselves, especially on beauty.

ข้อมูลอ้างอิงจาก 4 รายงาน WGSN: "2026_27关键趋势_新一代片状面膜_cs.pdf", "2026_27秋冬买手指南_护肤_cs.pdf", "前沿资讯__2026_27北美地区美妆优先项_cs.pdf", "前沿资讯_2026_27_X_世代美妆优先项_cs.pdf".